Los TikTokers tienen una nueva y llamativa arma secreta: los estilistas de moda

SIN EMBARGO, LA INDUSTRIA DE LA MODA APARENTEMENTE NO ESTÁ TAN DISPUESTA A TIKTOK

Los TikTokers tienen una nueva y llamativa arma secreta: los estilistas de moda

La estilista Tabitha Sánchez tiene, según todos los indicios, una historia de origen TikTok bastante estándar.

Todo comenzó en marzo, cuando el joven de 23 años estaba cabalgando los primeros días de la pandemia desde la ciudad de Nueva York, el último epicentro del virus. "Fue realmente traumático y aterrador", dice Sánchez, que en ese momento trabajaba con hasta 15 estilistas diferentes en una variedad de proyectos."Una de mis hermanas menores me dijo: '¿Por qué no te descargas TikTok?' No tenía la capacidad de atención para la televisión en ese momento, así que me lo descargué y me dije: 'Oh, espera - nadie está vistiendo a esta gente."

Aquí es donde el viaje de Sanchez a TikTok difiere del suyo. Mientras que usted (incluida la compañía actual) probablemente continuó por este agujero de conejo, desplazándose por clips de 60 segundos de coreografía de baile ABBA y máquinas de Rube Goldberg, Sánchez vio una enorme oportunidad profesional - y la aprovechó.

"Redacté un correo electrónico que básicamente decía que podía organizar el regalo de ropa para las estrellas de TikTok de diseñadores relativamente guays", dice. "Probablemente envié 50 correos electrónicos, y sólo una persona respondió, el agente de Olivia Ponton. Y luego Olivia me presentó a todo el mundo".

Para el verano, Sánchez se había trasladado a Los Ángeles para trabajar con la estrella de TikTok de 18 años, y con quienquiera que la conectara, a tiempo completo. Entre los de su nueva red estaba Chase Hudson, alias "Lil Huddy", un "e-boy" de pelo flexible cuyo propio conteo de seguidores se tambalea hasta los 30 millones a través de TikTok, Instagram y YouTube combinados. Pero Hudson, por ejemplo, ha eclipsado de alguna manera la burbuja nublada de la fama de TikTok, al haber firmado un contrato de talento de primera categoría con la mega agencia WME para el modelaje, la música, el cine y más.

Desde que el servicio de intercambio de vídeos chinos virales empezó a ganar fuerza en los Estados Unidos hace dos años, más y más de sus creadores de primer nivel (Hudson, sí, pero también Charli y Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck...) han forjado caminos similares hacia adelante: Únete a la aplicación, hazte famoso en la aplicación, consigue patrocinios de tierras y contratos de grabación y papeles en películas - hasta que un día, tal vez, ya no necesites la aplicación.

¿No les permitiría un estilista hacer todas esas cosas?

 

"Hay tanto dinero en TikTok, y ahora las carreras de las estrellas de TikTok van a parecerse mucho más a las carreras tradicionales de entretenimiento", dice Rebecca Jennings, una reportera que cubre la cultura de Internet en The Goods by Vox. "Y obviamente, ahí es donde entra la necesidad de un estilista".

Jennings ha estado escribiendo sobre TikTok en toda su gloria potenciada por la IA desde la infancia de la plataforma, cuando la popular aplicación de karaoke para adolescentes, Musical.ly, cambió su nombre por el de TikTok a principios del otoño de 2018. El paisaje ha cambiado tanto desde entonces, y ahora se conoce como este lugar donde bailan hermosas adolescentes".

Como la mayor parte de las plataformas de medios sociales, TikTok se construyó sobre una cierta pixelación de autenticidad. Es cierto que la aplicación alberga videos editados con glosario, pero se ha vuelto aún más querida por, como dice Jennings, los niños divertidos que sólo son ellos mismos en sus habitaciones. "Niños" es en realidad una terminología precisa: el 60% de los 26,5 millones de usuarios activos de TikTok en EE.UU. tienen entre 16 y 24 años, según Reuters.

"Creo que la razón por la que la gente se sintió atraída por [Addison Rae y Charli D'Amelio] en un principio fue porque eran guapas las chicas de al lado", dice Jennings. "Llevaban vaqueros y camisetas sin mangas, y no hacían nada tan interesante, estilísticamente." Después de todo, en la pegajosa red del superestrellato de TikTok, la moda no es exactamente de primera categoría. "La gente no sigue a Addison o a Charli por su ropa", continúa. "Las siguen porque son guapas, y bailan, y son amigas entre ellas, y puedes verlas por ahí".

La diferencia ahora, sin embargo, es el dinero, y mucho.

Hasta principios de este año, la gran mayoría de las compañías nunca habrían invertido dólares de publicidad en una campaña de TikTok. (Charli, el usuario más seguido de la aplicación, ni siquiera se unió a TikTok hasta junio de 2019.) Todo eso cambió cuando quedó claro cuán comprometido estaba, es decir, financieramente lucrativo - la audiencia de la aplicación era. "TikTok es este espacio muy, muy poderoso donde es posible hacerse viral muy, muy rápido", explica Jennings."No era el salvaje oeste de otra plataforma básica de medios sociales". Y TikTok Fame™ está empezando a parecerse mucho más a la Fame™ tradicional debido a ello.

"Si vas a muchas de las páginas de estos TikTokers, y te desplazas hacia atrás, notarás que usan trajes normales, y luego notarás, de repente, que sus uñas son muy bonitas, y luego obtendrán extensiones de pestañas, y luego pondrán un poco más de esfuerzo en sus ropas, y en algunos casos, obtendrán rellenos para los labios o rinoplastias", dice Jennings."Se nota cuando traen a un estilista y se ponen al nivel de los 'famosos de la corriente principal', lo que significa que ahora necesitan verse presentables de la forma en que esperamos que las celebridades reales se vean presentables".

 

Aquí, por supuesto, es donde entran los estilistas de la moda. Ahora, a pocos meses de su nueva vida en Los Ángeles, Sánchez ha desarrollado un flujo de trabajo que es mucho más que regalar a sus clientes la ropa "relativamente chula" que inicialmente les prometió en marzo. (Aunque a veces, con Hudson, hace precisamente eso, llamando a un lote de muestras semanales y dejándolas en la mansión TikTok que comparte con casi 20 personas. Las estilizará a su gusto, FaceTiming Sanchez para que le guíe cuando sea necesario.)

"Si hay dinero de por medio, suelo pasar por los gerentes", explica. "Pero en realidad no paso por la gerencia si son ellos los que dicen: 'Oye, ¿quieres venir a filmar por el contenido hoy? ¿Y tienes ropa, o puedes ayudarme con mi ropa?"

Con la pandemia poniendo un freno a los eventos normales, como alfombras rojas, prensa y editoriales, el estilo de contenido se ha convertido en el pan de cada día de Sánchez.

"Todos se conocen", me dice Sánchez. Es como si los amigos estuvieran pasando el rato. Pero eso ha sido algo raro que algunas personas no se dan cuenta - que el estilismo es mi trabajo de tiempo completo, no sólo algo que hago por diversión. Honestamente, he recibido tantas oportunidades increíbles de TikTok, que no me importa hacer una sesión de fotos gratis de vez en cuando porque, honestamente, probablemente seguiría asistiendo en Nueva York si no estuviera trabajando con todos con los que trabajo ahora".

Nikki DeRoest, maquilladora y peluquera de hombres, ha construido una carrera junto a algunos de los más pioneros influenciadores de internet, como Chiara Ferragni. "La conocí en los Estados Unidos. cuando estaba empezando y sólo tenía un par de cientos de miles de seguidores en Instagram", dice DeRoest. "He aprendido a lo largo de los años que te los tomas en serio porque son gente de negocios. Sólo tienen talento para salir a la calle".

Aunque el currículum de DeRoest está muy influenciado por los medios más tradicionales, comenzó a trabajar con la estrella TikToker Rae-cuyo nombre completo es Addison Easterling- a principios de este año. Como la figura que más gana en la plataforma, ella ha trazado su propio plan de vida más allá de TikTok. En enero, Rae firmó con WME sólo ocho días después de que lo hiciera Hudson, asegurando un acuerdo que se comprometía a construir su repertorio a través de *limpiar la garganta* "modelaje, moda, música, baile, TV, cine, digital, podcasting, giras, libros, licencias y avales". Sus padres incluso firmaron con WME, también. Hasta ahora, el gran plan de Rae, sea cual sea, parece estar funcionando: Desde entonces se ha asociado con American Eagle, ha lanzado su propia línea de cosméticos y ha conseguido un papel estelar en "He's All That", un próximo remake de la comedia adolescente de 1999 "She's All That".

"Ha sido fascinante trabajar con Addison porque lo que le ha pasado en el último año es una locura", apunta DeRoest, "Ella filma mientras yo la maquillo, y siempre es divertido ver el proceso porque parece que no hacen nada, y sólo te das cuenta de lo genial que es cuando lo ves en TikTok más tarde".

DeRoest promociona un número de clientes famosos de alto brillo, pero con Rae, se encuentra haciendo las cosas de manera un poco diferente. "Cuando trabajas con creadores de contenido", dice, "ellos son los jefes". Ellos saben lo que quieren. Cuando trabajo con Addison, la estoy creando como ella. Si hay ciertos pequeños toques que le gustan con su maquillaje, definitivamente la dejo manejar eso. Quieres que se sientan como ellos mismos, o cualquier idea de sí mismos que hayan creado en su cabeza."

Mientras tanto, en el extremo de la moda, Rae trabaja con Mimi Cuttrell, una estilista de Nueva York cuya clientela incluye a Ariana Grande, Normani y Gigi y Bella Hadid, la definición misma de "famosa de la corriente principal"."Ahora Rae también es parte de eso - y también lo es su compañera cliente de Cuttrell Dixie D'Amelio, que firmó un contrato discográfico con el sello HitCo Entertainment de L.A. Reid el pasado agosto. Con la ayuda de Cuttrell, Dixie ha estado buscando el papel de una verdadera estrella del pop con looks impactantes de alta costura y marcas como Chanel y Area. El propio equipo de glamour de Dixie se completa con un par de pesos pesados más, la estilista Laura Polko y el maquillador Patrick Ta.

"Son chicas de 19 años", dice Jennings. "Probablemente son muy divertidas para que los estilistas jueguen a disfrazarse". Son hermosas. A la gente le encantan. No hace falta mucho para que se vean muy, muy bien".

Y sin embargo, la industria de la moda aparentemente no está tan dispuesta a TikTok, el concepto, como se podría esperar. "Te sorprendería lo difícil que es conseguir que algunas marcas se suban a bordo", añade Sánchez. "Es como, docenas de llamadas telefónicas".

La moda es una operación infame de la vieja escuela, seguro, pero los números hablan por sí mismos. Sánchez describe uno de los recientes looks de filmación de contenidos de Hudson que incluía una chaqueta de satén de Dior. Revisé en línea al día siguiente - la chaqueta se había agotado y ese video tuvo 5 millones de vistas." Es una pequeña fritura en comparación con algunos de los TikToks más virales de Hudson, con vistas casi 10 veces eso. Es el tipo de exposición que realmente no puedes pagar.

¿Aceptará la moda a las estrellas de TikTok - y a la plataforma que ayudaron a construir - con más entusiasmo algún día? Ya está sucediendo: Tomemos al e-boy Noen Eubanks, a quien Céline nombró su más reciente rostro en diciembre de 2019. Mientras tanto, los TikTokers seguirán construyendo mini-universos por su cuenta, con o sin la ayuda de la moda. Pero esa última parte es para lo que están los estilistas.

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