Las marcas de moda de LVMH han vuelto a crecer en dos dígitos

Con las tiendas y centros de producción cerrados y los viajes paralizados, el segundo trimestre de 2020 fue una época difícil para las marcas de lujo. Los dos conglomerados más grandes y fuertes de la industria estaban viendo de repente descensos de dos dígitos: LVMH vio una caída del 38% en las ventas comparables, Kering una caída del 43,7% (incluso Gucci lo hizo mal). Esto fue a pesar de cierto crecimiento en las ventas en línea, ya que los consumidores compraron desde sus casas, y un repunte en China, que para entonces se había recuperado en gran medida de la pandemia. No sería sorprendente ver más de lo mismo en el tercer trimestre, pero parece que las cosas ya están empezando a cambiar.

Eso es al menos cierto para LVMH, que el jueves fue la primera gran firma de lujo en reportar ganancias de los últimos tres meses. Los ingresos bajaron sólo un 7%, una gran mejora en comparación con la caída del 38% del último trimestre, gracias en gran parte a la división de moda de la compañía, la única que realmente vio un crecimiento positivo de las ventas: un aumento del 12%, para ser exactos.

A pesar de la pandemia, las marcas de moda de LVMH vuelven a crecer a doble dígito

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Con la mayoría de las tiendas apenas comenzando a abrir y el turismo todavía no está cerca de la normalidad, que la moda de LVMH ya ha vuelto a un crecimiento de dos dígitos es bastante enorme.

La compañía no desglosa los números de las marcas individuales, pero dijo que Louis Vuitton y Christian Dior, sus habituales vacas de dinero, se recuperaron con especial fuerza. En Louis Vuitton, describió "un fuerte impulso comercial y creativo para todos los negocios y las ganancias de la cuota de mercado", señalando un nuevo patrón de accesorios desde 1854, así como las colaboraciones de los artistas en su bolsa de Capucines, como particularmente exitosas. En Dior, el nuevo bolso Bobby - promovido a través de una campaña masiva (y, algunos podrían haber argumentado, insensiblemente oportuna) de influencias - resultó ser popular. También tomó la controvertida decisión de realizar un desfile en persona.

Debido a que representan porciones mucho más pequeñas de los ingresos, LVMH es aún más vago acerca de las marcas que no son Vuitton o Dior, a las que literalmente sólo se refiere como "otras marcas". Aunque, llamó a tres de ellas por haber mostrado una "gran mejora" durante el tercer trimestre: Fendi (que recientemente nombró a Kim Jones su director creativo), Loewe y Celine. En cuanto a las noticias, la compañía destacó la colección de debut de Matthew Williams para Givenchy, que dijo fue "bien recibida" (lo que diríamos que es bastante generoso).

El mencionado rebote de China también contribuyó en gran medida al éxito de la división de moda. En general, la empresa vio un aumento del 13% en las ventas en Asia en el tercer trimestre.

Como mencionamos, las otras categorías de la compañía no tuvieron tanto éxito como la moda en términos de crecimiento. Perfume & Cosméticos, que abarca las extensiones de belleza de sus marcas de moda así como las marcas de belleza independientes como Guerlain y Make Up Forever, vio disminuir sus ingresos en un 16%. La noticia más interesante allí - al menos para nosotros - fue el lanzamiento de Fenty Skin: Los ejecutivos simplemente describieron ese debut como un "comienzo prometedor".

No olvidemos que LVMH también está involucrado en una demanda con Tiffany & Co. La compañía no ofreció ninguna actualización significativa sobre eso. El juicio está programado para el 5 de enero de 2021.

¿La otra compañía de lujo mostrará la aparente resistencia de LVMH? Tendremos que esperar y ver.