Geenie empareja las marcas de belleza con tus valores

 

Vivimos en una época en la que las grandes corporaciones están siendo puestas a prueba - por prácticas laborales problemáticas, liderazgo problemático, afiliaciones políticas problemáticas, prácticas de sostenibilidad problemáticas, lo que sea. Y los consumidores se cuestionan cada vez más dónde y cómo gastan sus dólares.

Afortunadamente para los compradores de belleza, también resulta ser un momento de auge para las marcas de belleza independientes, muchas de las cuales son propiedad de BIPOC y están impulsadas por principios de inclusión, filantropía y levantamiento de personas marginadas, pero analizar las muchas (muchas) etiquetas emergentes en el mercado - y determinar cuáles son sus valores - puede ser complicado y llevar mucho tiempo. Entre en Geenie, un nuevo mercado de comercio electrónico fundado por la autora y veterana de la comercialización Chana Ginelle Ewing, que busca emparejar a los compradores con marcas de belleza independientes que encarnan sus valores.

Las marcas profesionales recuperan el sector de la belleza

Cómo vivir tus valores y por qué es importante

Lanzado el lunes con el lema "Ponga su dinero donde está su boca", Geenie busca hacer simple la compra a compañías cuyas creencias se alinean con las de los compradores, mientras que también construye una comunidad en torno a la empresa basada en valores. El concepto es una evolución de la anterior empresa de cajas de suscripción de Ewing, GeenieBox.

La oferta de productos de Geenie proviene de "BIPOC y otros fabricantes de cultura", asegurando que los compradores sepan a quién están apoyando cuando hacen una compra. En el momento del lanzamiento, la plataforma está comenzando a ser pequeña, centrándose específicamente en la categoría de color de labios y ofreciendo selecciones de sólo cinco marcas: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty y Gold Label Cosmetics. Pero esto, enfatiza Ewing, es en gran medida el comienzo.

El componente de construcción de la comunidad también es fundamental para la misión de Geenie. Desde su lanzamiento, permitirá a los compradores conectarse con otros consumidores de ideas afines y participar en el contenido, incluyendo "Pregúntame lo que sea" con marcas y recursos educativos sobre antirracismo, compras éticas y más.

Antes del debut de Geenie, Ewing, que es a la vez fundador y CEO de Geenie, se tomó un tiempo para charlar con Fashionista sobre por qué el mundo necesita una plataforma como la suya en este momento. Sigue leyendo para ver lo más destacado de nuestra discusión.

Cuénteme un poco sobre sus antecedentes profesionales y cómo le llevó a crear Geenie.

Me considero un empresario cultural. Estoy obsesionado con la construcción de un mundo interseccional, y siempre he sabido que quería canalizar esta pasión en mi trabajo de una manera creativa. Es muy importante para mí que todo mi trabajo se centre en audiencias multiculturales y cuente las historias de las audiencias interseccionales. Comencé mi propia empresa de marketing digital, littbigGirl+Co. para centrarme en el marketing de películas multiculturales nominadas a los Oscar y ganadoras de premios Emmy.

También soy un autor. Mi primer libro, "Un abecedario de igualdad", se publicó el otoño pasado, y ahora está en su tercera edición. Además de todo esto, autofinancié una compañía de cajas de suscripción centrada en las mujeres negras llamada GeenieBox, que terminó siendo el precursor de Geenie. Al desarrollar GeenieBox, vi la oportunidad de no sólo proveer productos y elevar las marcas que fueron fundadas por BIPOC, sino de crear una comunidad entera alrededor de esta idea de compra basada en el valor. Estoy emocionado de poder finalmente compartirlo con el mundo.

¿Cómo describiría brevemente a Geenie, su propósito y su misión?

Geenie es un mercado de belleza curada que refleja sus valores. Estamos construyendo una comunidad de compras que empareja a las marcas de belleza independientes con consumidores que buscan comprar en base a sus valores. Al curar una selección de marcas basadas en valores, desde las marcas de cultura primera - fundadores a través de un espectro de diversos orígenes, BIPOC, LGBTQ +, la discapacidad, la edad y así sucesivamente - a las líneas de origen sostenible y de diseño inclusivo. Estamos potenciando el efecto multiplicador del activismo de los consumidores a través de la belleza.

¿Qué hueco vio en el mercado de la belleza que espera llenar con Geenie?

Nuestra misión es crear una comunidad que no sólo haga que la compra de productos de belleza sea reflexiva, inspiradora y divertida, sino que también centre poderosamente la interseccionalidad.

Para nuestras marcas, hay algunos puntos dolorosos que queremos tratar: La distribución sigue siendo un problema importante para las pequeñas marcas de belleza, en particular con presupuestos de comercialización limitados; y debe haber un lugar para que las marcas advenedizas directas al consumidor se conecten con los consumidores y reciban valiosos comentarios y opiniones.

Para los consumidores, nuestro objetivo es ser una plataforma de descubrimiento atractiva para encontrar las marcas que encajan con su estética y su visión del mundo. En última instancia, nuestro objetivo es reescribir la narrativa de la belleza, centrándonos en aquellos que de otra manera no tienen recursos suficientes (marcas) y son pasados por alto (compradores).

¿Cree usted que la gente está siendo más reflexiva con sus compras que en el pasado, en términos de hacer investigaciones e investigar a las empresas para asegurarse de que se alinean con sus creencias antes de comprar?

Hoy, más que nunca, los compradores entienden que cómo y dónde gastan sus dólares puede tener un impacto económico real. Creo que la era del activismo de los consumidores se ha acelerado: Tras un año en el que innegablemente se ha puesto al descubierto la disparidad entre la América blanca y la negra, los ciudadanos blancos y no negros de POC están despertando a la comprensión de que la alianza requiere una acción continua.

Los negros han trabajado en esto durante años, y ahora los no negros se están uniendo al partido - organizando listas de empresas de propiedad de negros, y decidiendo pasar a Amazon. La gente está harta de los graves desequilibrios que persisten y una cosa que todos podemos hacer es pensar en cómo, dónde y con quién gastamos nuestro dinero.

Cuénteme sobre la comunidad y los aspectos de contenido de Geenie. ¿Por qué es importante para ti incluir eso como parte de una plataforma de comercio electrónico?

Era importante para nosotros que los compradores no sólo pudieran comprar las marcas más destacadas, sino que también estuvieran en contacto con otros entusiastas de la belleza conscientes para aprender y crecer en su viaje de compras intencional.

Creemos que la búsqueda de tus valores es una práctica y una búsqueda de por vida, y una expresión de lo que eres. Así que queríamos crear una comunidad poderosa donde la gente pueda encontrar los recursos, el apoyo y la inspiración que necesitan.

¿Cómo espera que Geenie cambie la industria de la belleza tal como está ahora? ¿Qué conversaciones, si las hay, espera que se inicien entre los fundadores de la belleza, las marcas, los ejecutivos y los consumidores?

Como una mujer negra y maricona, mi misión con Geenie es tallar un espacio poderoso y significativo para la intersección dentro de la industria de la belleza y más allá. Demasiadas veces, el marketing "inclusivo", a menudo dirigido por equipos de vendedores mayormente blancos, ha llevado a una comprensión de las audiencias que es unidimensional y reductora. El cambio hacia una lente interseccional exige que los comercializadores se tomen el tiempo necesario para comprender las sutilezas, la riqueza y los matices de las identidades y los sistemas de valor de las audiencias tradicionalmente desatendidas, y presiona a las empresas para que proporcionen productos, servicios y oportunidades que se alineen.

El cambio viene de la acción. Por lo tanto, al utilizar nuestros dólares colectivos para apoyar las marcas que potencian a las personas que con más frecuencia quedan fuera de la mirada miope de la industria de la belleza, marcas lideradas por aquellos que practican el espíritu empresarial orientado a la misión, podemos crear un mundo que refleje los valores que compartimos.

¿Qué desafíos ha enfrentado al lanzar a Geenie en una pandemia?

A pesar de que las mujeres negras están empezando negocios más rápido que cualquier otro grupo, a pesar de que las mujeres negras son el único grupo racial o étnico con más propiedad de negocios que sus pares masculinos, menos de 60 mujeres negras han recaudado 1 millón de dólares para sus negocios. Así que hay algunos desafíos sistémicos reales que superar, y creo que es importante reconocer que las fundadoras de mujeres negras como yo están lidiando con estos temas además del estrés adicional de lanzar un negocio durante una pandemia, la recesión subsiguiente y el momento nacional de contar con la raza.

Así que los temas macro y los desafíos de recaudación de fondos están ahí; sin embargo, estoy entusiasmado e impulsado por esta visión y esta increíble oportunidad de mercado. Y agradecido de haber reunido un equipo increíble y asesores para ir a la distancia.

¿Cómo elegiste las marcas que Geenie está vendiendo? ¿Cómo son examinadas y qué calificaciones deben cumplir para ser aceptadas?

Al final del día, empecé con Geenie para mover el dinero a los bolsillos de más negros y morenos. Así que estamos centrando las marcas que son propiedad de negros. Dicho esto, la interseccionalidad se encuentra en el corazón de todo lo que hacemos, por lo que queremos estar seguros de que las marcas en nuestra plataforma son representativas de una multitud de identidades y experiencias. Geenie es una cultura de vanguardia, por lo que nos proponemos destacar una gama de antecedentes e historias únicas.

También somos una plataforma para el descubrimiento, así que queremos ser campeones de las marcas indias. Si tu marca es pequeña, está empezando o busca expandir su audiencia y aprovechar una comunidad de gente que quiere comprar con intención, entonces te buscamos a ti.

¿Qué planes tienes para el futuro de Geenie?

Hoy nuestro mercado ofrece un puñado de lápices labiales de una variedad de marcas de belleza independientes de propiedad cultural. Decidimos centrarnos en los lápices labiales antes de añadir otras categorías de productos debido a la naturaleza divertida del producto y a la amplia gama de colores y acabados disponibles.

Creceremos en otras categorías de productos, con la retroalimentación y las aportaciones de nuestra comunidad.

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.