Con Prakti Beauty, la modelo Pritika Swarup está infundiendo su herencia india y sus valores filantrópicos en el cuidado de la piel

A través de Pratki Beauty, que Swarup lanzó a finales del año pasado, trató de llenar un vacío que notó en la industria de la belleza en sus años como modelo posando para marcas como MAC, Clinique y Fenty Beauty y para publicaciones como Allure, Vogue, Elle, Harper's Bazaar y L'Officiel India.Swarup es de origen indio y nació y creció en Virginia Beach, Virginia. Y aunque sabía, por las tradiciones de su propia familia, que la cultura india está repleta de ricas prácticas de bienestar, belleza y cuidado de la piel, no se veía representada en los productos que existían en el espacio de la belleza. Los productos de belleza y las marcas que se basaban en la cultura india eran extremadamente raros en Estados Unidos, y los que estaban disponibles le parecían en gran medida obsoletos a Swarup.

"Desde el mensaje hasta el envase, sentí que no había mucho espacio para los productos de belleza indios en la corriente principal de Occidente, porque los productos que veía en los estantes a menudo provenían de una perspectiva anticuada", dice Swarup. "Simplemente no eran tan accesibles para la mujer india moderna, o para cualquier mujer que pudiera encontrar interés en ellos".

Así nació Prakti Beauty. Hasta la fecha, su racionalizada selección de productos incluye sólo dos productos: MahaMask, una mascarilla de tratamiento cremosa e hidratante, y el ya mencionado PritiPolish (aunque un tercero está en camino). Con estas ofertas, la marca ha tratado de incorporar prácticas ayurvédicas, rituales de belleza indios y una pizca de innovación occidental para el consumidor moderno.

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El arroz y la cúrcuma, básicos en muchas recetas indias, son también ingredientes clave en las fórmulas de cuidado de la piel de Prakti. La forma cilíndrica del envase de la marca refleja la de la cultura hindú, e incluso los gráficos utilizados en la marca son guiños directos a las mujeres indias.

Swarup, que estudió Economía Financiera en la Universidad de Columbia a la vez que desarrollaba su carrera de modelo, también es embajadora mundial de la Operación Sonrisa, una organización que proporciona atención quirúrgica gratuita a niños que nacen con afecciones craneofaciales como labio leporino y paladar hendido.

Prakti se involucró por primera vez con la organización como estudiante voluntaria en octavo grado, y ha ampliado su papel en los años siguientes para incluir la intervención en conferencias de prensa, la dirección de iniciativas de recaudación de fondos globales e incluso la participación en las misiones médicas de la organización en todo el mundo. También eligió la Operación Sonrisa como socio filantrópico de Prakti Beauty desde su lanzamiento, utilizando la marca de belleza como plataforma para ayudar a dar a conocer la organización.

Swarup dice que imaginó Prakti como algo más que "una simple marca de belleza" desde su creación, y señala que "hay mucha simetría" entre la empresa y Operation Smile. El impacto social y comunitario es uno de los pilares de Prakti, y además de asociarse con la Operación Sonrisa, la empresa también ha desarrollado la "Iniciativa Suman Saroj", que Swarup bautizó en honor a sus abuelas.

A través de la iniciativa Suman Saroj, la empresa emplea a artesanas locales de Lucknow, la ciudad natal de las abuelas de Swarup, y sus alrededores, para crear artículos de accesorio hechos a mano que "complementarán nuestra oferta de cuidado de la piel y pondrán de relieve la artesanía tradicional de la cultura local".

Los objetivos de esta iniciativa son celebrar y proteger la tradición india del cosido Chikankari y ofrecer a las artesanas locales de la región la oportunidad de crear unos ingresos sostenibles para mantener a sus familias.

"No sólo da a conocer la cultura india, sino que las artesanas suelen estar muy olvidadas", dice Swarup. "Queremos proporcionar las habilidades para ser económicamente independientes sin depender de los hombres".

Las mujeres indias, especialmente sus abuelas y su madre, siempre han desempeñado un papel fundamental en la vida de Swarup y han influido mucho en el espíritu de la marca: "La mayor lección de vida que me enseñó [mi madre] es 'satnam', que significa 'verdad, yo soy'", dice Swarup. "Me llama antes de, por ejemplo, una sesión de fotos o una entrevista y me dice: 'recuerda: satnam', y eso me reconforta cada vez".

Con Prakti Beauty, Swarup espera aunar el cuidado de la piel y la filantropía a la vez que celebra su herencia india. "La belleza india nunca se limita a la apariencia física", dice Swarup. "Siempre es una combinación de cuerpo y alma".