A medida que continúa el despliegue de las vacunas, las tendencias de compra sugieren que todos estamos listos para unas malditas vacaciones

La moda está sintiendo por fin los efectos de un mundo (más) vacunado. El martes, la plataforma global de compras de moda Lyst publicó su Índice Lyst para el segundo trimestre de 2021, destacando cómo las tendencias de consumo han seguido evolucionando en abril, mayo y junio de 2021. Esta lista trimestral clasifica "las marcas y productos más calientes de la moda" basándose en el comportamiento de los compradores, los datos de búsqueda en Google, las menciones en las redes sociales y las estadísticas de compromiso en todo el mundo. Y éstas parecen indicar una cosa: todos estamos listos para unas malditas vacaciones.

"La pandemia está lejos de haber terminado, pero los consumidores tenían una mentalidad muy diferente en el segundo trimestre en comparación con el mismo periodo de 2020", reza el informe: "Las búsquedas de vestidos aumentaron un 371%, las de gafas de sol un 198% y las de ropa de playa un 192%...En los mercados clave, el despliegue de las vacunas y el levantamiento del bloqueo hicieron que aumentara la demanda de estilos más elegantes, así como de artículos asociados a los viajes y el ocio" En otras palabras, la gente está preparada para volver a salir, ya sea de viaje, para asistir a reuniones sociales o para ir a la playa, y eso se nota en nuestros hábitos de compra.

En cuanto a la clasificación de las marcas, Gucci vuelve a ocupar el primer puesto por tercer trimestre consecutivo, lo que Lyst atribuye al éxito de su colaboración con Balenciaga, así como a una nueva línea de decoración para el hogar y a una exitosa (aunque aleatoria) campaña con James Corden. Dior ocupa el segundo lugar, saltando un puesto desde su posición en el primer trimestre y desplazando a Nike del segundo al tercer puesto. En los últimos tres meses, Dior mostró su colección Cruise 2022 en Atenas, desveló una colección de ropa masculina con Sacai e introdujo una nueva campaña de fragancias con Jin Xing, todo lo cual contribuyó a su popularidad creciente. Mientras tanto, Nike se mantuvo en los tres primeros puestos al estrenar un nuevo Air VaporMax 2021 con un 40% de contenido reciclado, lanzar la segunda colección de Naomi Osaka y cerrar sus operaciones en EE.UU. en honor al Juneteenth. Otras marcas que figuran en la lista son Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry y Off-White.

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En lo que respecta a productos específicos, el informe de Lyst indica que se mantiene la tendencia de alejarse del athleisure y la ropa deportiva que se observó en el primer trimestre. Los compradores no solo siguen abandonando el chándal, sino que también invierten en trajes de baño, gafas de sol, vestidos (¿se acuerdan de ellos?), sombreros de cubo de moda y bolsos, todos ellos artículos imprescindibles para las escapadas de verano.

Lyst también señala el aumento de los eventos (y, por tanto, de las apariciones públicas de famosos e influencers) en el segundo trimestre como motor de las tendencias de compra, algo que la empresa espera que continúe a lo largo del año."Entre los productos más calientes del trimestre están el bikini con estampado de cebra de The Attico, que han llevado Hailey Bieber y Dua Lipa; el vestido con estampado de margaritas de Rodarte, que han visto Kendall Jenner y Selena Gomez; y las piezas bodycon de Marine Serre y Mugler, que han llevado Cardi B, Kylie Jenner y Doja Cat", señala el informe.

Además, está la siempre importante influencia de la generación Z. Lyst califica a esta generación de "poderosa fuerza de la moda" y atribuye varias de las principales tendencias de compra del trimestre a los Gen-Z, así como a los "consumidores mayores" que siguen sus pasos. "Desde artículos específicos, como las zapatillas Air Force One de Nike -el producto femenino más popular del trimestre- hasta movimientos como el softcore y el mermaidcore, los consumidores nacidos después de 1996 suelen marcar la agenda de estilo", explica la empresa.

En general, el informe parece indicar una vuelta a la "normalidad" para muchos compradores, incluso cuando la propia industria de la moda sigue cambiando de forma estructural y sustancial: "Lo digital sigue siendo un área de rápida evolución y de potencial sin explotar para la industria, tanto en términos de comercio como de construcción de marca", sugiere Lyst.

A continuación, vea las marcas y los productos de mayor tendencia del segundo trimestre de 2021, según Lyst.