La era del mega-bundle en streaming está por llegar, dicen analistas de TD Cowen. Así podría desarrollarse.

• Un mega-bundle de servicios de streaming podría materializarse pronto, predicen analistas de TD Cowen.
• Los analistas argumentan que es un mejor modelo para las empresas de medios tradicionales y para los clientes.
• Sin embargo, el líder del mercado, Netflix, podría no necesitar agruparse, al menos a corto plazo.

Las empresas de medios tradicionales que han lanzado servicios de streaming independientes deberían cambiar de rumbo, argumentaron analistas de TD Cowen en un informe reciente.

Su visión general es un "mega-streaming bundle" distribuido por compañías como Apple, Amazon, Google o empresas de cable como Comcast.

"Todos están produciendo más contenido que antes", dijo Doug Creutz, analista de investigación senior en TD Cowen. "Todos están publicitando más su contenido que antes, y el gasto de los consumidores no ha aumentado tanto."

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"The Watcher" está actualmente disponible en streaming.

Un paquete ayudaría a las empresas a repartir los riesgos asociados con el marketing y la producción de contenido. Creutz prevé que un mega-bundle se materialice en los próximos dos a tres años.

Creutz agregó que los servicios de streaming están tratando de alcanzar la rentabilidad al reducir gastos y aumentar las cargas publicitarias. "Te estás dirigiendo a un lugar donde la experiencia del consumidor está empeorando significativamente", dijo Creutz.

El gran jugador que no necesita agruparse de inmediato es Netflix, que parece ser el claro ganador de las guerras de streaming.

Recientemente, Netflix alcanzó una capitalización de mercado mayor que la de Comcast, Disney, Paramount, Fox y WBD combinados.

Un portavoz de Netflix indicó que la amplitud de su contenido hacía que la agrupación no fuera necesaria, a diferencia de lo que ocurre con sus competidores.

Sin embargo, eso no significa que Netflix no podría verse afectado por un posible mega-bundle. Creutz indicó que, aunque Netflix tiene una "enorme ventaja" al competir contra los streamers individualmente, un mega-bundle "podría ser un obstáculo para su camino hacia la dominación mundial".

Disney es otra compañía que complica el panorama. Creutz mencionó que la Casa del Ratón tiene ambiciones de ser el último en pie junto a Netflix, y si su producto independiente de ESPN tiene éxito, "entonces creo que su necesidad de otras personas disminuye". Disney también ofrece su propio paquete interno de Disney+, Hulu y ESPN+.

A pesar de eso, Disney ya ha mostrado disposición para agruparse con empresas externas. Se asoció con WBD en un servicio que incluye Disney+, Hulu y Max.

Creutz reconoció que armar un paquete sería difícil, comparándolo a "reunir gatos". Otros factores destacados incluyen los planes de David Ellison en Paramount, y la velocidad de deterioro de la televisión lineal.

También podrían existir desafíos regulatorios. TD Cowen se refirió a desarrollos recientes como "un paso atrás", después de que ESPN, Fox y WBD cancelaran la empresa de streaming deportivo en medio de dificultades legales.

Por su parte, Pachter dijo que sentía que un paquete aún no se había materializado debido a la inercia. "Todos están demasiado centrados en sí mismos y mirando hacia el pasado", dijo.